表的同時(shí)，異乎尋常的耐心仍然寫(xiě)在了臉上，在苦苦等待兩個(gè)多小時(shí)后，6點(diǎn)半這位婷美的新任形象大使終于出現(xiàn)了，掌聲與照相機(jī)快門(mén)聲響成一片……

    8日，國(guó)內(nèi)保健內(nèi)衣巨頭“婷美”在長(zhǎng)城飯店正式對(duì)外宣布將增設(shè)香港影星張柏芝及日本老牌影星中野良子為新的婷美品牌形象代言人，為婷美進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)造勢(shì)，原婷美的形象代言人倪虹潔仍將繼續(xù)效力。這一舉動(dòng)將使婷美同時(shí)擁有三位“形象大使”，這種獨(dú)特的品牌代言方式無(wú)疑會(huì)對(duì)今后打“明星牌”的商家產(chǎn)生影響。
　　
    進(jìn)入新世紀(jì)，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與流行文化的交互式接觸進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)品與明星的互相借勢(shì)很大程度上表現(xiàn)為一種雙贏的結(jié)果，產(chǎn)品靠明星的影響力迅速提高知名度，明星在產(chǎn)品的旺銷(xiāo)中也能得到切實(shí)的收益。對(duì)許多商家來(lái)說(shuō)，打“明星牌”正在變成品牌宣傳的一種通用技法。但現(xiàn)實(shí)情況是，不講策略拿明星當(dāng)“托兒”使的做法已越來(lái)越行不通，“通用”造成的品牌模糊也越來(lái)越成為一個(gè)令人尷尬的問(wèn)題，如何將明星資源用得好、用得巧，事實(shí)上已成為一種很具智慧的商業(yè)決策。婷美讓張柏芝、中野良子、倪虹潔同時(shí)出任形象大使充分體現(xiàn)了對(duì)明星資源的準(zhǔn)確評(píng)估。種種跡象表明，這種明星立體化代言方式將可能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的全方位“誘惑”。
　　
    在新聞發(fā)布會(huì)上雖然張柏芝、中野良子、倪虹潔對(duì)記者的提問(wèn)幾乎無(wú)一例外的表現(xiàn)為程式性的回答，但這些回答還是給人一個(gè)突出印象，幾位明星對(duì)這一品牌的選擇是十分慎重的。此次出任形象代言人，張柏芝拍攝的是水下“美人魚(yú)”版電視廣告，全片采用水下攝影，著名廣告導(dǎo)演傅敏的評(píng)語(yǔ)是，張柏芝的動(dòng)作不亞于水下芭蕾運(yùn)動(dòng)員。該片相應(yīng)的廣告語(yǔ)由原來(lái)的“美體修形，一穿就變”，改為“美體修形，越穿越美”，這對(duì)那些本來(lái)身材條件不錯(cuò)的白領(lǐng)女性具有的潛在吸引力是不言而喻的。中野良子此次拍攝的“馬術(shù)”版電視廣告也非常吸引人，伴隨著電影《追捕》中“啦呀啦”的音樂(lè)，中野勾起人們回憶的同時(shí)，她情感代言人的意義也被無(wú)形中附著在了形象代言人身上，中野具有的親和力很容易在中年女性中產(chǎn)生天然的共鳴。此次婷美相中張柏芝與中野良子很大程度上還體現(xiàn)為一種戰(zhàn)略選擇，由于兩人的國(guó)際知名度，對(duì)于將眼光放在歐美日本市場(chǎng)的婷美來(lái)說(shuō)，即便需要為每人支出高達(dá)七位數(shù)的報(bào)酬，從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮也是值得的。除了張柏芝與中野良子，以配角身份出現(xiàn)的倪虹潔可以說(shuō)是記者會(huì)上的一大發(fā)現(xiàn)，比電視廣告中還要靚麗的倪虹潔，坐在張柏芝旁邊仍然給人眼前一亮的感覺(jué)，倪虹潔這位表面上由婷美催生的明星，事實(shí)上也在催生著婷美的成功，這點(diǎn)從她那種難得一見(jiàn)、讓人屏息的美中就能體會(huì)得到。